Bahan Ajar E-Learning Matakuliah “Manajemen Pemasaran Week 11: Engaging Consumers And Communicating Customer Value- Integrated Marketing Communication Strategy”

Modul Manajemen Pemasaran disusun untuk membantu mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Multimedia Nusantara dalam memahami materi-materi yang diberikan pada mata kuliah Manajemen Pemasaran. Modul perkuliahan ini juga dilengkapi dengan beberapa soal latihan yang dapat dimanfaatkan oleh mahasiswa untuk mengetahui dan memahami konsep dan proses pada manajemen pemasaran. Penekanan akan dilakukan pada penguasaan konsep dasar seperti segmentasi, targeting, differensiasi, positioning hingga pada terciptanya value offering pada konsumen dan aspek dalam marketing mix. Mata kuliah ini menjelaskan tentang berbagai hal yang berkaitan dengan pemahaman terhadap konsep dasar dari manajemen pemasaran termasuk perkembangannya di era digital, analisis kesempatan pasar, pengembangan strategi pemasaran, pengambilan keputusan pemasaran, dan bagaimana mengelola program pemasaran, serta memperdalam wawasan terhadap teknologi informasi dan komunikasi yang menunjang dunia pemasaran seperti e-commerce